小德:知识产权具有地域性特征，这也就代表不同国家或地区对商标、专利、著作权等知识产权的保护不同，因此如果产品要售往多个国家或地区，又或是产品的生产是在多个国家或地区进行的，要想保护自己的品牌，就需要在对应的国家或地区按照当地的商标法有关规定申请商标保护。

目前申请国际商标主要的途径有单一国家商标申请和马德里商标申请。两种方式在申请基础、申请时间、成本费用等方面有所不同，因此需根据自身实际情况选择合适的途径进行申请。

对于处于起步阶段的小型跨境电商，申请国际商标的目的国数量较少，考虑到申请成本和时间，可以选单一申请方式。随着自身业务范围的拓展，国际商标的目的国数量增多，可以配合选马德里商标申请。达到覆盖面广、保护全面的商标布局效果。

需要注意的是，马德里申请中心打击原则，如果基础商标无效会导致其他国家的也无效。因此对资金相对充足且对商标保护需求较高的跨境电商来说，最好采用单一申请方式，虽然成本会增加，但风险相对也较小。对入驻电商来说考虑到资金成本可以选用马德里申请。

此外考虑到商标的功能，国际商标申请需要考虑商标的海外文化适应性，例如电商平台需要考虑流量、传播效果、推广难易度等。入驻电商需要考虑商标包装、品牌等是否存在当地文化中的负面影响，比如不吉利、诅咒等含义。